雪花啤酒

　　中國(guó)最大的啤酒品牌之一，由華潤(rùn)雪花啤酒公司生產(chǎn)。該品牌啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。產(chǎn)品涵蓋了從低端到高端的多種啤酒類型。雪花啤酒憑借其清爽、易飲的口感，成為了中國(guó)銷量最大的啤酒品牌，并逐漸擴(kuò)展到全球市場(chǎng)。自2006年起，華潤(rùn)雪花啤酒總銷量連續(xù)位列中國(guó)啤酒市場(chǎng)銷量第一。

　　雪花的故事

　　第一階段：初入啤酒江湖（1993-2000）

　　1993年12月，沈陽(yáng)啤酒廠與香港華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)公司合資成立沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司，華潤(rùn)雪花啤酒誕生。

　　1994年11月，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)攜手南非啤酒SABMiller共同開發(fā)中國(guó)啤酒市場(chǎng)，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)占股51%，南非啤酒占股49%。

　　1997年9月，收購(gòu)“四川亞太啤酒股份有限公司”，與亞太集團(tuán)合資組建綿陽(yáng)華潤(rùn)啤酒有限公司。華潤(rùn)雪花啤酒首次走出東北，開啟全國(guó)市場(chǎng)布局。

　　1998年8月，東北集團(tuán)成立，是華潤(rùn)雪花啤酒開始規(guī)范性、有計(jì)劃管理的第一步，逐漸形成了全國(guó)管理的組織架構(gòu)與管理體系的雛形，提出了“做中國(guó)第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　第二階段：沿江沿海 走向全國(guó)（2001-2005）

　　2002年，確定“雪花”為全國(guó)統(tǒng)一品牌，實(shí)施全國(guó)品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，將旗下的26個(gè)工廠劃分為7個(gè)區(qū)域公司，以最快的反應(yīng)應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)

　　2004年3月，跨過長(zhǎng)江，與浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式，宣布共同經(jīng)營(yíng)“浙江錢啤股份有限公司”。同年，投建華潤(rùn)雪花啤酒（廣東）有限公司（東莞工廠），這是華潤(rùn)雪花啤酒首個(gè)自建工廠。

　　2005年，中國(guó)啤酒行業(yè)里程碑式的大單品“勇闖天涯”誕生。發(fā)起“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)，這一集品牌形象、品牌活動(dòng)、同名產(chǎn)品的為一體的營(yíng)銷模式，讓華潤(rùn)雪花啤酒在中檔產(chǎn)品細(xì)分中占據(jù)一席之地。

　　2005年，雪花啤酒以158萬(wàn)千升的單品牌銷量，成為全國(guó)銷量第一的啤酒品牌。

　　第三階段：不斷勇闖 全國(guó)第一（2006-2016）

　　2008年，雪花啤酒推出全新品牌標(biāo)識(shí)，采用中國(guó)獨(dú)特的剪紙藝術(shù)風(fēng)格，并將天然“雪花瓣”圖案植入漢字“雪花”中。戲劇臉譜、中國(guó)印章、書法筆觸、古劍窗洞等獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)元素出現(xiàn)在不同檔次的產(chǎn)品包裝上。

　　2013年，華潤(rùn)雪花啤酒企業(yè)總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬(wàn)KL，雙雙榮列全國(guó)啤酒行業(yè)銷量第一名。

　　2015年，華潤(rùn)集團(tuán)將華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)非啤酒業(yè)務(wù)全部拆分剝離出上市公司，上市公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)更名為單一專業(yè)啤酒公司——華潤(rùn)啤酒（0291.HK）。

　　2016年，收購(gòu)原SABMiller所擁有的華潤(rùn)雪花啤酒49%股權(quán)，華潤(rùn)啤酒全資擁有雪花。

　　第四階段：啤酒新世界（2017-至今）

　　2017年以來，華潤(rùn)雪花啤酒開啟“3+3+3”戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營(yíng)運(yùn)變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級(jí)等重大舉措項(xiàng)目，提質(zhì)增效，盈利水平跨躍式增長(zhǎng)。

　　華潤(rùn)雪花啤酒的3+3+3戰(zhàn)略：2017-2019：有質(zhì)量增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展；2020-2022：決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展；2023-2025：高端制勝、卓越發(fā)展。

　　2018年，華潤(rùn)雪花啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)攀升，港股華潤(rùn)啤酒市值突破千億港幣。

　　2019年，華潤(rùn)雪花啤酒與喜力®啤酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動(dòng)雪花產(chǎn)品的高檔細(xì)分發(fā)展達(dá)到新高度。

　　2020年，推出“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。

　　2021 年 5 月 24 日，華潤(rùn)雪花超高端產(chǎn)品“醴”上市品鑒會(huì)在北京觀復(fù)博物館舉行。作為中國(guó)最高端的啤酒，華潤(rùn)雪花用醴來致敬中國(guó)千年釀酒文化。

　　2021年，成立華潤(rùn)雪花技術(shù)研究院，將聚焦啤酒研發(fā)創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化，聯(lián)合啤酒產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)伙伴，共同打造世界且具有國(guó)際影響力的“中國(guó)啤酒”科技創(chuàng)新平臺(tái)。

　　產(chǎn)品家族

　　雪花品牌的精神譜系

　　通過“頂部傳承”、“中部創(chuàng)新”、“底部品質(zhì)”三大層次構(gòu)建中國(guó)啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國(guó)之味匠心營(yíng)造啤酒、中國(guó)之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國(guó)之魂“醴”，“中部創(chuàng)新”包括中國(guó)之酷勇闖天涯superX，中國(guó)之潮雪花馬爾斯綠啤酒，中國(guó)之純雪花純生。

　　“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”高端品牌矩陣

　　由勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營(yíng)造啤酒、臉譜系列啤酒（花臉、旦角）組成四大中國(guó)品牌，由喜力、蘇爾啤酒SOL、 紅爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等組成四大國(guó)際品牌。

　　個(gè)性化品牌

　　除主力品牌外，華潤(rùn)雪花啤酒還擁有超高端產(chǎn)品醴、黑獅啤酒（黑獅白啤、黑獅果啤#485玫瑰紅、黑獅果啤#703櫻桃緋）、拉維邦黑啤等個(gè)性化品牌，以及碳酸飲料雪花小啤汽。

　　企業(yè)榮譽(yù)

　　2005年，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司召開“2005中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”，“雪花啤酒”首次參評(píng)，以88.16億元的品牌價(jià)值，成為中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的全國(guó)性品牌。

　　2007年，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“雪花”商標(biāo)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　2012年，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，華潤(rùn)雪花啤酒2011年銷量超過1000萬(wàn)噸，榮列全國(guó)啤酒行業(yè)銷量第一名，雪花單品牌銷量榮列全國(guó)啤酒市場(chǎng)中第一名。同時(shí)，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)的數(shù)據(jù)表明：2011年中國(guó)啤酒年銷量為4899萬(wàn)噸，華潤(rùn)雪花啤酒2011年產(chǎn)銷量和雪花啤酒品牌的產(chǎn)銷量在全國(guó)同行業(yè)和同類產(chǎn)品中均列第一。

　　2015年，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲首屆中國(guó)顧客推薦度指數(shù)（C-NPS）啤酒行業(yè)第一名。

　　2018年，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌啤酒行業(yè)第一名，中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)啤酒NO.1。

　　2019年，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲2019年“中國(guó)TBV全面品牌價(jià)值管理大獎(jiǎng)”、“C-CSI顧客最滿意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。華潤(rùn)雪花啤酒“三級(jí)一把手”人才培養(yǎng)項(xiàng)目榮獲CSTD全國(guó)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)第一名。

　　2020年，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲《培訓(xùn)》雜志“2019-2020中國(guó)人才發(fā)展菁英獎(jiǎng)”。

　　2021年，品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI®中國(guó)品牌力指數(shù)品牌排名和分析報(bào)告。華潤(rùn)雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時(shí)連續(xù)8年蟬聯(lián)該排名“中國(guó)啤酒行業(yè)第一名”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2021年（第十八屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，“雪花”連續(xù)12年上榜，品牌價(jià)值突破1900億元。華潤(rùn)雪花啤酒榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“十三五”中國(guó)酒業(yè)科技進(jìn)步特別獎(jiǎng)“中國(guó)酒業(yè)科技突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。華潤(rùn)雪花啤酒榮獲中國(guó)示范性企業(yè)大學(xué)”榮譽(yù)認(rèn)證、“2020-2021年度中國(guó)人才發(fā)展菁英獎(jiǎng)·標(biāo)桿單位”、CSTD第六屆中國(guó)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。

　　2022年，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年（第十二屆）中國(guó)品牌力指數(shù)?(C-BPI®)品牌排名和分析報(bào)告，雪花啤酒再次獲得“啤酒行業(yè)第一品牌”殊榮；同時(shí)，自2014年至2022年，雪花啤酒已連續(xù)九年問鼎C-BPI啤酒行業(yè)品牌排名第一。